區塊鏈首秀數億買家的雙11狂歡購物節,電商新寵、拯救售額利器? 幣坊財經
區塊鏈首秀數億買家的雙11狂歡購物節,電商新寵、拯救售額利器?
區塊鏈溯源,並不完美,但就像BM所說:「沒有一個系統是完美的,我們不應該讓完美成為足夠好的敵人。」

本文授權自白話區塊鏈

轟烈烈的雙十一,銷售額在2018年又創了新高,最終天貓成交額2135億元,京東1598億元。

從光棍節到購物節,雙十一無疑是成功的。這是一場熱鬧的狂歡,但今年不僅熱鬧,還多了一份踏實。

這份踏實,來自一直被戲謔為「空中樓閣」的區塊鏈技術。

 

今年,區塊鏈技術首次全面參與了雙十一:阿里巴巴運用區塊鏈技術解決了百餘個國家和地區1.5 億跨境商品的原產地溯源問題;京東也通過「京東區塊鏈防偽追溯平台」,接入國內外多家品牌商,實現12億條數據上鏈。

「區塊鏈溯源」,為「買買買」的用戶增添了一份保障。

 

ㄧ、 傳統溯源的痛點:假貨過多防不慎防、數據竄改容

商品溯源,是指商家記錄從原材料採購到售後每個環節的重要數據,達到溯源防偽的目的。

傳統的溯源方式,主要有三種:

•    RFID無線射頻技術:在產品的包裝上,貼一個帶芯片的標識。產品進出倉庫和運輸過程中,可以自動採集和讀取相關的訊息,實現數據的自動採集而不是人工錄入,避免造假和盜竊。

•    通過建立產品數據庫,為每個產品貼上一個唯一的二維碼。

•    在條碼上,加上產品批次的訊息(如:生產日期、生產時間、批號等)。

傳統的防偽技術,其實無法在根本上解決通過複製、篡改數據、轉移防偽標識等進行造假的問題。

一方面,假貨千方百計地避開這些防偽追查,或者利用消費者不瞭解防偽技術,把舊碼回收重新利用,甚至製造一個假的防偽系統欺騙消費者。

另一方面,防偽數據的中心化儲存,必然存在相關的利益方。為了利益考慮,一些不法分子會篡改數據,即使不篡改,中心化數據庫也存在洩露的可能,不一定安全。

2017年,茅台的防偽溯源數據庫,被曝出遭「內鬼」盜竊700余萬條數據,可製作成700萬瓶能夠通過防偽溯源驗證的假冒茅台酒。

所以,即使有防偽技術,也不一定能百分之百保證「該產品就是正品」。

儘管傳統溯源「非常努力」,使得商品的真實性和安全性更進了一步,但問題仍層出不窮。食品安全讓人氣急敗壞,山寨假貨讓人苦惱無奈,即便是京東、天貓這樣的大型電商平台,也依舊存在大量的假貨。

2016年,僅淘寶一家平台就關閉了18萬家售假、造假的店鋪,同時下架了超3.8億個假貨商品的售賣鏈接。

今年2月7號發佈的《2017年「雙11」網絡購物價格、質量、售後服務報告》顯示,聚美優品、網易考拉海購、蜜芽網、拼多多、貝貝網、國美在線、京東、淘寶的相關店鋪均被發現涉嫌銷售假貨,部分售假還出自該電商自營店鋪。

 

 二、 善用加密、不可篡改特性,區塊鏈溯源更有效

區塊鏈(Blockchain),本質上是一個分布式自主管理的電子賬簿技術。

一個區塊(Block)相當於一頁寫滿有效交易記錄的紙,每個區塊蓋上時間戳,並按照時間先後順序鏈接(Chain)起來,形成總賬本。通過分布式網絡、加密算法、共識機制等技術的組合,做到人人手上都可以有一份實時更新且相同的總賬本,鏈上的數據公開透明、不可篡改。

所以,把區塊鏈技術運用到商品溯源領域,再適合不過了。

此外,區塊鏈技術特有的分布式存儲,使得訊息存儲不再單獨依賴於某個組織或個人。

訊息一旦上鏈,也就是利用可信的技術手段將所有訊息公開記錄在「公共賬本」上,數據便記錄在鏈上,在網絡里「活著」,永遠存在。

京東Y事業部區塊鏈應用創新負責人張作義表示:

「傳統訊息只對接一個中心化的記賬方式,從技術的角度來講,訊息是可以被篡改的。但有了區塊鏈以後,所有訊息一旦記錄到區塊鏈上就無法更改。京東區塊鏈的訊息記錄不止京東有,品牌商、檢測機構、政府監管部門都有,解決了信任問題。」

當一個產品在供應鏈每一環節的數據都不可篡改,從生產、 加工、運輸、銷售都具有唯一性,這個產品就相當於在互聯網世界里有了唯一的身份。

 

只有基於這個身份的所有記錄,都可以查詢並且不可篡改,溯源才有希望。

以「京東區塊鏈防偽追溯平台」的奶粉為例。首先,平台背後是京東集團與農業部、國家質檢總局、工信部、中國質量認證中心等部門,以及眾多生鮮領域和消費品領域的品牌商共同背書,確保防偽系統可信。

其次,因為溯源編碼、下單時間、簽收時間是特有的,這罐奶粉的身份在網絡上可實時追溯、不可篡改。

所以,不法分子無法用數據庫作假騙消費者,造假者更不可能舊碼回收重新利用,溯源防偽碼被盜無從談起。

 

螞蟻金服董事長兼CEO井賢棟曾表示:「這相當於給每個產品貼上身份證,告訴你,它是從哪裡來的。」

 

 三、 區塊鏈是數據篡改的克星,但不是溯源防偽的救星

區塊鏈溯源,只是做到了商品訊息公開透明且不可篡改,但並不能完全保證商品的質量,因為上鏈前的數據真偽,區塊鏈「無能為力」。

這是區塊鏈被人詬病最多的事實:只能保證鏈上的數據無法篡改,不能保證上鏈的數據100%真實。

區塊鏈解決不了造假問題,但可以提高造假成本。換而言之,即使某個企業造假,蒙混過關,但因為鏈上的記錄公開透明、不可篡改,所做的惡會一直存在於鏈上,就算短期不被發現,長期來看也是一把懸在頭頂上的達摩克利斯之劍。

 

 四、 結語

區塊鏈溯源,並不完美,但就像BM所說:「沒有一個系統是完美的,我們不應該讓完美成為足夠好的敵人。」

所以,我們可以說,區塊鏈是數據篡改的克星,但不是溯源防偽的救星,區塊鏈不是萬能的,但區塊鏈在盡其所能。